Спеціалісти з реклами та зв’язків з громадськістю (РR) - це фахівці з формування громадської думки.

У цій професії особисті якості плавно переходять у ділові. На першому місці – комунікабельність. Головне в РR – комунікація, окрім того з різними цільовими аудиторіями .

РR-фахівець - це актор, який перевтілюється залежно від ситуації. Якщо потрібно - твердо наполягає на своєму (фахівці називають це "здоровою агресивністю"). При необхідності йде на компроміс, незважаючи на власні амбіції. Аналітичний розум допомагає передбачити результат дій, що відбуваються. Творчість - для прийняття нестандартних рішень. Оптимізм і стресостійкість, аби "вижити" в умовах ненормованого робочого дня. Мобільність для того, щоб спокійно ставитись до частих змін поля своєї діяльності.

В PR багато чого залежить від особистих якостей, а що стосується професійних навичок, то вони, звичайно, приходять з досвідом. Серед відомих піарщиків є журналісти, юристи, соціологи, психологи, історики.

Бути в курсі подій, що мають відношення до діяльності клієнта, вміти найбільш ефективно організувати роботу над проектом, чітко ставити мету й орієнтуватися на результат – це те, що обов’язково має вміти хороший піарник. Потрібно вміти відчувати командний дух, розуміти, хто на що здатний, відчувати одне одного. Особливо важливо це при проведенні "мозкових штурмів", розв'язанні творчих завдань, а саме у кризових ситуаціях.

Підготовка РR-спеціалістів у Київському національному університеті культури і мистецтв відбувається в Інституті міжнародних відносин та журналістики. Кафедра утворена в 1996 році, коли до цього ще жоден вуз не зробив заявки на дану спеціальність.

Очолює кафедру доктор історичних наук, професор, Заслужений діяч науки і техніки Леонід Михайлович Новохатько - один із засновників перших українських державних прес-служб, член Національної комісії ЮНЕСКО; заступник зав. кафедри - доцент, кандидат педагогічних наук, член Спілки рекламістів України спеціаліст з реклами Галина Василівна Горбенко. До читання лекцій та проведення фахових тренінгів залучаються провідні фахівці України такі як: Віктор Федорович Рибаченко – віце-президент асоціації політичних психологів України, Лариса Кочубей – доктор політичних наук, професор, член Асоціації політичних наук, Олена Кундеревич - доцент кандидат філософських наук. Регіональний експерт ЮНЕСКО з викладання етики в Україні.

Підготовку фахівців кафедра здійснює за такими циклами дисциплін:

Журналістський:

• теорія та історія журналістики;
• робота з джерелами інформації;
• медіа моніторинг;
• друковані ЗМІ;
• основи редагування;
• основи видавничої справи;
• міжнародна журналістика;
• новинна журналістика;
• телерадіожурналістика;
• електронні мас-медіа;

ПР:

• теорія та історія ПР;
• маркетингові ПР – комунікації;
• організація ПР – заходів;
• ПР у сфері бізнесу;
• ПР у соціокультурній сфері;
• ПР у політичній сфері;
• ПР органів державної влади та місцевого самоврядування;
• консалтинг в ПР та рекламі;

Рекламний:

• теорія та історія реклами;
• рекламна діяльність;
• web-дизайн;
• етика реклами та ПР;
• правові основи реклами та ПР;

Цикл гуманітарної та соціально – економічної підготовки, а також: спічрайтинг, ораторське мистецтво, основи науково-дослідницької роботи, міжнародні комунікації, інформаційне суспільство, інформаційно- аналітична діяльність, іміджелогія, конфліктологія, психологія масових комунікацій, практика виборчих компаній.

Теоретичні знання студенти закріплюють під час практики, починаючи уже з першого курсу навчання, у ПР-агенствах, ПР-відділах фірм, у рекламних агентствах, прес-центрах та аналітичних центрах відділах органів державної влади та управління України, на радіо та телебаченні, в інформаційних агентствах, редакціях газет та журналів, теле-, радіо- компаніях, передових інформаційних центрах України.

Наприкінці навчання студенти здобувають досвід, що дозволяє претендувати на достойне робоче місце і високу заробітню плату.

За даними кадрових агентств, попит на спеціалістів з РR-у росте і спаду в найближчі роки не передбачається.